नई दिल्ली : कॉफी दुनिया में करोड़ों लोगों की चहेती है, लेकिन क्या कॉफी के पास उसका सबसे अच्छा साथी है? ताज्जुब है कि देश की सबसे बड़ी बेकरी फूड्स कंपनी, ब्रिटानिया कॉफी के बारे में बात क्यों कर रही है… तो चलिए आगे देखते हैं।
ब्रिटानिया #CoffeeKaBetterHalfकी कशमकश का हल लेकर आया है, जो पिछले हफ्ते नेटिजंस के बीच अटकलों और उन्माद का कारण बनी हुई थी। इस कशमकश का अंत ऑल-न्यू ब्रिटानिया बिस्कैफे के लॉन्च के साथ हुआ, जो एक कॉफी-फ्लेवर्ड क्रैकर है और कॉफी पीने के अनुभव को बहुत उत्तम बना देता है।
रिच कॉफी और शुगर के फ्लेवर के साथ यह सुपरथिन, लाईट एवं कुरकुरा बिस्कुट कॉफी प्रेमियों को एक बेहतरीन स्नैक प्रदान करता है। आप इसे कुरकुरी कॉफी के रूप में अकेले भी खा सकते हैं।
ब्रिटानिया ने कैम्पेन की शुरुआत करन जौहर के एक ‘लीक्ड वीडियो’ से की। छिपा नहीं है कि करन जौहर उर्फ केजेओ सबसे अलग, फैशनेबल डायरेक्टर्स में से एक हैं और कॉफी के बड़े प्रेमी हैं। इस वीडियो में करन अपना धैर्य खोते दिखाई दे रहे हैं, क्योंकि उन्हें उनकी पसंदीदा कॉफी देने से मना कर दिया जाता है… क्यों? ऐसा इसलिए होता है क्योंकि कॉफी ने हड़ताल कर दी है! यह वीडियो वायरल हो गया और अटकलों ने सुर्खियां बटोर लीं कि इसका क्या कारण हो सकता है
श्रृंखला के अगले वीडियो में करन कॉफी के साथ सौतेला व्यवहार किए जाने के लिए गहरी सहानुभूति व्यक्त करते हैं और कॉफी का ‘बैटर हाफ’ तलाशने की कसम खाते हैं!
तीसरे वीडियो में करन जौहर कॉफी के सबसे अच्छे साथी के लिए अनेक परामर्शों को छांट रहे हैं, संभावित जोड़ों पर विचार कर रहे हैं, और अधूरा महसूस करने का कॉफी का दर्द कम करने के लिए नेटिजंस एवं अनेक इन्फ्लुएंसर्स द्वारा प्रस्तुत बेहतरीन फ्लेवर का स्वाद ले रहे हैं।
जब कोई भी विकल्प काम नहीं करता है, तो करन ब्रिटानिया के मैनेजिंग डायरेक्टर, श्री वरुण बेरी का फोन उठाते हैं और उनसे कॉफी के लिए सही पार्टनर तलाशने के लिए कहते हैं।
और इस प्रकार ब्रिटानिया बिस्कैफे का लॉन्च होता है। कॉफी की रिचनेस वाला यह वेफर-थिन क्रैकर ब्रिटानिया ने वर्तमान जनरेशन के लिए नए ओेजी क्रैकर के रूप में बनाया है।
बिस्कैफे के लॉन्च के बारे में अमित दोशी, चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, ब्रिटानिया इंडस्ट्रीज़ ने कहा, ‘‘ब्रिटानिया ने करोड़ों भारतीयों को सबसे स्वादिष्ट और संतुष्टि देने वाले स्नैकिंग विकल्प प्रदान करने का निरंतर प्रयास किया है। सोशल मीडिया पर फूड की बातों को लगातार सुनकर हमें एक नया अवसर मिला। कॉफी के साथ लिए जाने के लिए कोई भी परफेक्ट चीज नहीं थी, इसी से बिस्कैफे की प्रेरणा मिली। हमने बिस्कैफे को पहले ‘मेड इन इंडिया’ कॉफी क्रैकर के रूप में विकसित किया, ताकि यह कॉफी के गर्मागर्म कप के साथ लिया जाने वाला स्वाभाविक स्नैक बन जाए और कॉफी पीने के अनुभव को बेहतर बनाए।’’
डिजिटल अभियान के लॉन्च के बारे में आयुष व्यास, वाईस प्रेसिडेंट, इंटीग्रेटेड सॉल्यूशंस, श्बैंग डिजिटल सॉल्यूशंस ने कहा, ‘‘कॉफी हमारे दैनिक जीवन को पूरा करती है। हमारे सुबह के ब्रेकफास्ट, हमारी डेट्स, हमारी बिज़नेस मीटिंग्स, सबकी साथी कॉफी है, लेकिन कॉफी का साथी कौन है? इसी विचार से ब्रिटानिया बिस्कैफे का जन्म हुआ। इस अद्वितीय उत्पाद के लिए हमें एक अद्वितीय कहानी बनानी पड़ी, जिसमें कॉफी और उसकी भावनाओं का मानवीकरण किया गया है। जब आप कॉफी के बारे में सोचते हैं, तो आपके दिमाग में केवल एक व्यक्ति आता है – करन जौहर! और उसके बाद हर काम सुगमता से होता चला गया, और हमें अपना #CoffeeKaBetterHalfयानि बिस्कैफे मिल गया।’’
नए टीवीसी के बारे में सागर कपूर, चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, लोवे लिंटास ने कहा, ‘‘यह बिस्कुट की श्रेणी में कुछ अलग करने का अवसर था क्योंकि बिस्कैफे अपनी श्रेणी में पहला है। इस उत्पाद के गुणों को दिलचस्प तरीके से प्रस्तुत करने के लिए हमने करन जौहर के साथ एक समग्र कम्युनिकेशन योजना बनाई, क्योंकि कॉफी के साथ उनका गहरा जुड़ाव है। इसमें ताजगी लाने के लिए हमने डोमिनोज़ की विज़्युअल डिवाईस का इस्तेमाल किया। ब्रिटानिया ब्रांड का चाय एवं बिस्कुट के मामले में वर्चस्व है, इसलिए यह अब कॉफी के साथ लिए जाने का एक बेहतरीन अवसर तैयार कर देगा।’’
10 रु. से शुरू होने वाले ऑल न्यू बिस्कैफे पैक अलग-अलग पैक साईज़ में मेट्रो के बाजारों में उपलब्ध हैं।
संवाद , सादिक जलाल
